عوامل مؤثر بر بازاریابی ویروسی در توسعه گردشگری سلامت

نویسندگان

  • آرام آردیان دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و هنر یزد، یزد، ایران
  • فاطمه محمدپور شیرازی دانش آموخته کارشناسی ارشد برنامه ریزی توسعه جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی تهران. ایران
  • محمد سیادتان دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و هنر یزد، یزد، ایران
  • محمدامیر اویسی دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و هنر یزد، یزد، ایران
چکیده مقاله:

مقدمه: ‌از ‌آنجایی ‌که، ‌کشور ‌ایران ‌یکی ‌از ‌قطب­های ‌اصلی ‌گردشگری ‌سلامت ‌در ‌منطقه ‌باشد ‌که ‌از ‌رهگذر ‌آن ‌نه ‌تنها ‌از ‌خروج ‌ارز ‌جلوگیری ‌می­شود، ‌بلکه ‌درآمد ‌ارزی ‌قابل ‌توجهی ‌را ‌برای ‌کشور ‌به ‌همراه ‌خواهد ‌داشت. ‌در ‌ایران ‌اگر ‌چه ‌در ‌سال­های ‌اخیر ‌اقدامات ‌و ‌برنامه­ریزی­های ‌مدیریتی ‌و ‌بازاریابی ‌برای ‌جذب ‌گردشگر ‌خارجی ‌صورت ‌گرفته ‌است، ‌اما ‌متأسفانه ‌به ‌دلیل ‌عدم ‌انسجام ‌و ‌هماهنگی ‌بخش­های ‌دولتی ‌و ‌خصوصی ‌و ‌به ‌ویژه ‌نبود ‌ضوابط ‌مدون ‌در ‌حوزه ‌گردشگری ‌سلامت، ‌این ‌فرآیند ‌نتایج ‌اقتصادی ‌مطلوبی ‌نداشته ‌است. ‌به ‌همین ‌منظور، ‌هدف ‌از ‌انجام ‌این ‌پژوهش ‌بررسی ‌عوامل ‌مؤثر ‌بر ‌بازاریابی ‌ویروسی ‌در ‌توسعه ‌گردشگری ‌سلامت ‌و ‌اولویت­بندی ‌این ‌عوامل ‌می­باشد. ‌ روش ‌پژوهش: ‌این ‌پژوهش ‌از ‌لحاظ ‌هدف ‌کاربردی ‌و ‌از ‌حیث ‌جمع‌آوری ‌داده‌ها ‌توصیفی ‌است. ‌بدین ‌منظور ‌پس ‌از ‌بیان ‌موضوع ‌و ‌بررسی ‌پیشینه ‌پژوهش، ‌چهارچوب ‌مفهومی ‌مدل ‌مشخص ‌و ‌داده‌ها ‌با ‌استفاده ‌از ‌ابزارها ‌و ‌تکنیک‌های ‌نگاشت ‌شناختی ‌فازی ‌و ‌تحلیل ‌شبکه‌های ‌اجتماعی ‌تحلیل ‌شدند. ‌ یافته­ها: ‌یافته­های ‌حاکی ‌از ‌آن ‌است ‌که ‌عوامل ‌ویژگی ‌خدمات ‌متمایز، ‌ایجاد ‌اعتماد ‌و ‌اعتبار ‌و ‌محتوای ‌پیام ‌نسبت ‌به ‌سایر ‌عوامل ‌از ‌مرکزیت ‌بیشتری ‌برخوردار ‌است ‌و ‌در ‌نتیجه ‌به ‌این ‌عوامل ‌باید ‌توجه ‌بیشتری ‌نمود. ‌ نتیجه­گیری: ‌با ‌توجه ‌به ‌رشد ‌سریع ‌اینترنت ‌فرصت­های ‌بی­شماری ‌برای ‌فعالان ‌حوزه ‌سلامت ‌و ‌مصرف­کنندگان ‌قرار ‌گرفته ‌است ‌که ‌براساس ‌نتایج ‌پژوهش، ‌پیشنهاد ‌می­شود ‌که ‌به ‌عوامل ‌اصلی ‌مؤثر ‌بر ‌بازاریابی ‌ویروسی ‌که ‌موجب ‌توسعه ‌گردشگری ‌سلامت ‌می­شود ‌توجه ‌بیشتری ‌معطوف ‌شود ‌و ‌با ‌برنامه­ریزی­های ‌مناسب ‌قدم­هایی ‌در ‌این ‌جهت ‌برداشته ‌شود. ‌

برای دانلود باید عضویت طلایی داشته باشید

برای دانلود متن کامل این مقاله و بیش از 32 میلیون مقاله دیگر ابتدا ثبت نام کنید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

بررسی و اولویت بندی عوامل مؤثر بر پذیرش اینترنت در توسعه گردشگری سلامت

گردشگری و اقتصاد مربوط به آن در حال حاضر، در تغییر و تحول بوده و یکی از ارکان اصلی اقتصاد تجاری جهان است و نقش حیاتی را در اقتصاد جهانی ایفا می‌کند. گردشگری درمانی به عنوان یکی از ابعاد گردشگری، هرگونه مسافرت برای درمان بیماری را در بر می‌گیرد و به توسعه پایدار و پویایی اقتصاد کشور کمک می‌نماید. این پژوهش با هدف بررسی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر پذیرش اینترنت در توسعه گردشگری درمانی انجام شده ا...

متن کامل

ارزیابی عوامل مؤثر بر توسعه کارآفرینی در گردشگری روستایی

گردشگری روستایی می‌تواند فرصت‌ها و امکاناتی را به‌ویژه برای اشتغال و درآمد روستایی ایجاد کندو زمینه توسعه کسب و کارهای کوچک و کارآفرینی را فراهم سازد. در این راستا سوال اصلی این است که، گردشگری با چه ابزار و در چه شرایطی بر توسعه کارآفرینی روستایی اثر می‌گذارد؟ لذا هدف اصلی پژوهش، ارزیابی عوامل موثر بر توسعه کارآفرینی در گردشگری روستاهای بخش مرکزی شهرستان انار می‌باشد. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی ...

متن کامل

شناسایی و تعیین اهمیت عوامل مؤثر بر بازاریابی ویروسی درحوزة نرم‌افزارهای کاربردی موبایل

بازاریابی ویروسی با تکیه بر اصل دهان به دهان شدن تبلیغ و انتشار آن در شبکة اینترنت یا شبکه‌های تلفن، همراه است. هدف اصلی این مقاله شناسایی و تعیین اهمیت عوامل مهم و تأثیرگذار بر بازاریابی ویروسی در حوزة نرم‌افزارهای کاربردی موبایل است. روش تحقیق این پژوهش از نظر ماهیت، آمیخته از نوع اکتشافی و از نظر هدف از جملة تحقیق‌های کاربردی است. با استفاده از تکنیک فراترکیب به شناسایی معیارهای مؤثر پرداخته...

متن کامل

بررسی تاثیر عوامل غیردرمانی بر توسعه گردشگری سلامت

گردشگری سلامت یکی از شاخه‌های جدید توریسم بین‌المللی می‌باشد که در سال‌های اخیر رشدی بیش از رشد سایر بخش‌های توریسم تجربه نموده است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را گردشگران خارجی سفر کرده به بیمارستان‌های تهران که به تعداد400 نفر بوده اند، تشکیل می‌دهد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در سطح اطمینان 95% استفاده شد و...

متن کامل

سطح‌بندی عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری شهر اهواز

امروزه صنعت گردشگری یکی از عوامل مهم توسعه اقتصادی - اجتماعی در بسیاری از مناطق جهان است. در بسیاری از کشورها این صنعت، منبع اصلی درآمد، شغل و توسعه ساختارهای زیربنایی محسوب می‌شود.  مقاله حاضر با هدف یافتن پاسخ به این سؤال که چه عواملی در جذب گردشگری در شهر اهواز تأثیر تعیین کننده‌ای دارد انجام شده است. در این مقاله نوع تحقیق، کاربردی- توسعه‌ای است و روش بررسی آن توصیفی- تحلیلی و پیمایشی است. ...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


عنوان ژورنال

دوره 11  شماره شماره 2

صفحات  45- 55

تاریخ انتشار 2020-08-22

با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023